现代社会科技进步迅速,基于网络出现的新媒体,自出现后,迅速得到大众的认可。新媒体的发展，为党报尤其地方党报带来巨大挑战。习在党的新闻舆论工作座谈会上指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。

　　融媒体时代的到来，报、网、端、微等平台全媒体发布信息，对地方党报来说，是机遇更是挑战。地方党报承担着上情下达、下情上达的桥梁纽带作用，地方党报媒体人要挣脱思想束缚，改变传统媒体的老思维，适应变革，掌握主动权，创新采写手段、传播方式，才能推出有力度有深度，群众爱看的新闻报道。

　　近年来，郴州日报紧扣强责、提质、增效主题，全面改革，走创新、转型之路，促进媒体融合发展。尤其在主题报道创新上，围绕大局，服务中心，先后推出了与新华社现场云合作的“再走长征路”、“不忘初心、牢记使命”县市区委书记直播访谈、京广线次列车侧翻事故报道、“我与河流的故事”等重大主题融媒体报道，探索出一条独具郴州日报特色的融媒体转型创新之路。

　　在当下的全媒体时代，传统媒体与传统媒体、传统媒体与新媒体之间的竞争愈演愈烈。不论如何竞争，制胜的首要法宝还是靠内容。实践中，郴州日报始终坚持将“内容为王”作为党报应对全媒体变革的利器。

　　在融媒体时代，遇到突发事件，媒体如何更好地发挥舆论主导作用？笔者以今年郴州日报社对京广线次列车侧翻事故报道突发事件的报道为例，从策划、采编等方面阐述融媒体时代如何做出有品质的突发新闻，让报道更出彩。

　　3月30日11时40分许，从济南开往广州的T179次客运列车行经京广线湖南省郴州市永兴县路段时，因突发山体滑坡，导致列车撞上塌方体脱轨。在“人人都有话语权”的融媒体时代，网络谣言顿时漫天飞。得知线索后，社领导迅速做出反应，郴州日报迅速启动全媒体突发事件应急预案，第一时间派出记者及时赶往永兴火车脱轨事故现场，采访火车脱轨的背后故事，掌握第一手资料，建立第一时间发布机制，在传播中抢得了先机。同步组建高效率后方指挥部，建立畅通的网络传稿通道，全程关注事件进展。同时，后续根据事情的发展态势，各平台根据策划全面展开工作，兼顾速度和质量，多角度采写，多渠道播发，nba买球下单运用全媒体手段向受众传递第一手新闻信息，积极抢占新媒体舆论场的话语主导权，成功报道这次突发事件。郴州日报在这次突发事件应急新闻报道中践行了“四全媒体”建设理念，提升了郴州日报全媒体报道的影响力。

　　由此可见，“内容为王”依然是媒体的核心竞争力。在新媒体的冲击下，媒体融合的前提是应正确看待“变”与“不变”的关系。同时，应深刻认识到，无论技术、环境如何变化，马克思主义新闻观、新闻真实性是应该遵循的基本原则。随着媒体融合的逐渐深入，“内容为王”的内涵也发生了新的变化，已不仅是原来字面意义上的狭义内容，而是指那些具有创新个性，不能被迅速复制的内容，应是指“内容生产+产品包装+渠道占有”为一体的广义内容。

　　好作品还要有好传播，好传播才有好影响力。“我与河流的故事”专题宣传策划之初，我们就构建报纸+网站+微信+视频“四合一”全媒体矩阵协同平台，全时段发布、实时发布、多屏发布、立体发布，实现传统媒体与新兴媒体互补、互融、互动的传播新格局。

　　郴州市是国家可持续发展议程创新示范区之一的城市，积极探索出了一条水资源可持续利用与绿色发展的新路子。为此，郴州日报策划了“我与河流的故事”专栏，派出全媒体记者深入郴州各县市区的东江湖、舂陵江、武水河、西河、热水河等当地的“母亲河”。记者发挥聚合作用，精心准备、协同作战、火力全开，全方位、多角度对每一条河流进行创新报道，尤其是把短视频运用到报道中，视觉化表达，情景真实性使得新闻受众者感官体验度方面堪称经典。

　　“我与河流的故事”报道形式力求丰富多样，文字、图片、视频全景式记录。全媒体时代的记者分工不再刻板局限，文字记者抓拍，摄影记者摄像，新媒体记者更是使出浑身解数，反应迅速、即时采集、即时推送，媒体报道每一篇融媒体报道通过一个平凡人与河流的不平凡故事，以小见大，全篇贯彻了习“绿水青山就是金山银山”的重大主题。

　　在融媒体报道上，郴州日报在报纸上开辟“我与河流的故事”专栏，并用连版的方式推出了《一江春水在舂陵》《扎根热水河畔的追梦人》《流淌在东江的美好时光》《郴江幸自绕郴山》《草色花香醉汤河》《百里丹霞入梦来》《青山叠翠映东江》等7篇系列报道特刊，并同步推出7个视频报道刊发在郴州发布、nba买球下单今日郴州、郴州新闻等新媒体平台上。同时，社内各媒体根据读者对象、媒体特征，在语言风格、表现形式上各有不同、各有侧重，总计阅读点击量超过 万人次，通过全媒体融合报道、立体推送，大力度推进了郴州市委市政府重大部署落实，大篇幅介绍了郴州创建国家可持续发展议程创新示范区等知识，实现了扩大覆盖面、拓展影响力的传播效果。

　　报道刊发后，立即引起了国内大型主流媒体、网站等转发和关注，“我与河流的故事”视频和稿件被新华社分为上下两集刊登采用，“我与河流的故事”融媒体报道产品走出郴州，走向全国，影响力进一步扩大。

　　媒体转型发展、融合发展，根本在于体制机制创新。郴州日报一些主题报道之所以获得成功，关键在体制机制创新——成立郴州日报社融媒体平台指挥中心，实行项目负责制。

　　近些年来，郴州日报主题宣传均实行主创人员项目负责制，制定项目负责人“责权利”相匹配的制度，从人员抽调、采访内容、版面安排、全媒体发布体系构成、经营方式等，实行“统一指挥，统一把关”，“滚动采访，滚动发布”；实行一次采集，“多元生成，多媒传播”，打破了原有日报、网站、微信各自为政、单打独斗的固有模式，建立一套从理念、流程、技术、产品、渠道、人才、市场等多方面统筹于一体的融媒体运行机制，实现了传统媒体与新媒体之间共生、共融、共担、共享。

　　传统媒体创新融合发展最关键的是体制机制，最难的也是体制机制。近年来，郴州日报以创新融媒体报道为契机，逐步探索建立起“精选议题——高端策划——项目运作——全员联动——全媒融合——立体传播——促进共赢”的新链式体制机制，效果明显。

　　体制机制理顺之后，激活了郴州日报社的采编队伍。融媒体时代，要求每人都为全媒体记者，既要写文稿，还要拍图片和视频，既要会写党报政宣稿件，还要会用新媒体语言、新媒体技术，通过项目运作、全媒传播，倒逼传统纸媒记者走上融合发展之路，切实提高党报新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

　　“融媒体”要实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的目标。近年来，郴州日报社抢抓发展机遇，以融媒体中心建设为契机，重点解决了思想观念、采编流程、组织架构、平台载体、内容形式、管理机制、技术应用、人才队伍、经营管理9个方面“融”的问题，从单一的纸媒发展成了融媒体平台下的报纸、数字报、微信、微博、客户端、新闻网、抖音、学习强国、新华社现场云、今日头条号、人民号、新华号、快手、微视、腾讯视频、西瓜视频等16个全媒体矩阵，有效促进了“策、采、编、审、发”的新闻生产发布过程更加科学、简约、及时、高效和精准。nba买球下单