跟谁学更名高途在线教育还有哪些被低估的巨头?
发布时间:2024-08-07 10:25:16

  4月22日跟谁学官方发布消息,已沿用7年的集团名称将正式由“跟谁学”更名为“高途”。 公司统一更名为“高途集团”后,原K12业务保持不变,明博体育APP仍为“高途课堂”,原跟谁学成人业务更名为“高途学院”。

  跟谁学改名主要是基于业务营收和品牌营销两个方面的考虑。此前占公司营业总额近90%的高途课堂一直未被调查机构当成公司业务,跟谁学因此前后遭到了多家机构累计16次做空。另一方面,在品牌知名度上,高途课堂的名气也是远高过跟谁学。

  高途集团前身“跟谁学”于2014年6月由陈向东带领创建,团队成员主要由来自新东方等著名教育培训机构及百度、阿里等互联网公司的核心技术骨干组成。2015年3月30日,公司宣布A轮融资5000万美元,刷新了中国创业公司A轮融资纪录;2015年11月,获得福布斯发布的“福布斯2015中国成长最快科技公司”称号。

  2017年6月,K12品牌“高途课堂”成立,8月公司All in “在线日,公司以其品牌名称“跟谁学”成功登陆美国纽约证券交易所,成为中国第一家在美国上市的K12在线教育公司,也是目前全球市值最高的在线教育上市公司。

跟谁学更名高途在线教育还有哪些被低估的巨头?(图1)

  作为在线教育的领跑者,目前跟谁学的业务营收也是领先于同行。通过对比最新的财报数据可以发现,跟谁学在营收上的成绩超过了老牌的教育机构,而其增长速度也格外亮眼。在品牌推广上,跟谁学在2020年暑期营销大战中花掉了20亿。2021年至今,跟谁学以高途课堂的名义先后赞助了《我就是演员》《欢乐喜剧人》《王牌对王牌》《创造营》《青春有你》五款爆款综艺。

跟谁学更名高途在线教育还有哪些被低估的巨头?(图2)

  因而无论是从企业发展历程还是目前的市场份额来看,跟谁学的在线教育龙头地位都是不容置疑,但目前跟谁学的知名度与新东方、好未来等老牌教育机构相比确实不占优势。尽管跟谁学没有得到应有的社会名气,但在线教育这块“香饽饽”却没有被资本忽略,其良好的发展前景也引起了互联网行业的投资热情。

  2013年被称为“互联网+”背景下的在线教育元年,从这一年开始,在线教育项目爆发式增长,融资案例层出不穷, BAT等巨头先后进入市场——百度提出“打造生态教育平台,助力在线教育”的新定位,并收购了传课网;腾讯同新东方成立合资公司,并推出自建平台腾讯精品课;淘宝推出淘宝课堂打造“课程集市”;网易公开课引MOOC进驻。

  互联网新秀字节跳动对在线教育的看法起初比较犹豫,字节在2016年开始关注教育,2018年才开始陆续投资一些教育公司,直到2020年3月,字节负责人张一鸣才在八周年的员工信中明确提到,教育将成为字节未来的三大重点业务之一。2020年10月29日,字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”,这也是字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌。

跟谁学更名高途在线教育还有哪些被低估的巨头?(图3)

  与此同时,2013年入局的BAT和网易也开始了新一轮的排兵布阵,互联网巨头之间又展开了新一轮的教育争夺战。从目前这五大企业的教育版图来看,腾讯和网易旗下的品牌知名度相对较高,近年来也纷纷与院校达成战略合作;字节则在教育垂直划分方面占有优势;阿里和百度目前的布局定位似乎还不是很明确,但平台的大数据优势或是其未来的发力点。

  与跟谁学等单纯的在线教育平台相比,互联网企业进军在线教育在技术和流量上都有先天的优势。但随着监管举措的细化完善和落地,在线教育或将面临整个行业调整的阵痛期。谁能在这场竞技中笑到最后,目前还难下定论;但可以肯定的是,此前各大巨头精心布局的教育版图将随着监管整顿重新布局,互联网企业的先天优势将被进一步弱化,专业化、垂直化仍是未来教育发展的主流。

  目前在线教育的监管主要关注平台资质和运作时间,大体可以看成学校教育监管的外延,其根本目的还是保障学生的教学质量和健康成长,而非干涉相关平台的盈利模式。因而政策导向短期内可能会造成相关企业的股价波动,这一点已经在其3月份的美股教育大盘下跌中表现,但长期来看对企业现有营收的影响不大。目前大盘已顺利从谷底弹升超4%,随着近日新东方、好未来等季度盈喜的发布,教育板块有望继续保持上涨势头。返回搜狐,查看更多