事到如今,行业的投资人、从业者才恍然大悟,“防止资本无序扩张”原来不只是反垄断,还反内卷。
只是没想到,反内卷居然拿在线日,市场监管总局,对作业帮和猿辅导两家校外教培机构,处以警告和250万元顶格罚款。
在线教育有五宗罪:烧钱营销贩卖焦虑、泄露隐私电话骚扰、诱导虚假宣传、数据造假以及引发金融风险。
去年暑假大战中,各家在线教育机构还都是满满的“求胜欲”,如今就成了“求生欲”。
对政策极为敏感的教育行业,监管风暴带来负面市场预期、停课收入下滑、资金监管改变运营模式、合规成本上升等诸多风险。
但也有人乐观的认为,从长期看,监管将加速中小机构淘汰出局,龙头机构最终有望享受市占率提升的红利。
2020年Q4,高瓴资本在一起教育上市后建仓买入463.34万股,2021年Q1全数抛出,还清仓了好未来。
“培训乱象,可以说是很难治理的顽瘴痼疾。家长们一方面都希望孩子身心健康,有个幸福的童年;另一方面唯恐孩子输在分数竞争的起跑线上。别的孩子都学那么多,咱们不学一下还行啊?于是争先恐后。这个问题还要继续解决。”
提出校外培训机构很大程度制造了社会的焦虑,造成了公立学校对正常的教育教学产生了冲击。
5月,深改委十九次会议审议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。
为了落实上级精神,文件出台不到1个月,教育部就新增了一个实体机构——校外教育培训监管司。
为一件事,新设一个司级机构,不在体制内的人,很难认识到这里面的千钧分量。明博体育平台
“干事业好比钉钉子,钉钉子是要一锤一锤接着敲,才能把钉子钉实钉牢。钉牢一颗再钉下一颗,不断钉下去,必然大有成效。干事业何尝不也是如此?一个单位、一个地区面貌的改变,并非一朝一夕之功,而需要沿着正确的目标久久为功、持之以恒。”
而之所以那么多人心存幻想,甚至在领导人讲话后依然大干快上、“逆风作案”。还不是因为在线教育,是个“互联网+”,看起来真像一门“好生意“。
就好比某带头大哥录了一堂“炒股秘诀”,挂到网站上定价100元,100人买就净赚1万,1000人买、10万人买呢。
把“在线”和“教育”两个字合在一起,既解决了传统线下教育难以走向集中的问题,又能以极低的成本分发产品。
纵观2016-2020年教育行业融资事件轮次分布,可以看出资本市场更倾向于奖励头部企业。
融资轮次向后迁移,融资金额向头部企业倾斜,意味着腰部和尾部的小企业面临着较大的生存压力。
是的,如此光鲜热闹的大赛道,头部玩家却不赚钱、靠资本输血维持、普遍亏损。
更值得一说的是广告,在线教育企业疯狂投放广告,触发的社会焦虑,反而当了自己的掘墓人。
财大气粗的在线教育公司,现在担心的不是无钱可烧,而是担心合适的广告位,被砸完了。
从综艺节目冠名,到像《小舍得》那样的电视剧植入,甚至在今年春晚上都有主持人向全国人民口播广告。
这也启发了我们,拥有上游媒体资源的公司,特别是垄断性的,其业务模式多么牛逼,护城河多么深厚。
投放广告。君临记得有位著名的投资者将互联网的‘护城河’总结为三点:1、互联网产品是依靠独特的功能或体验,形成用户反复访问的习惯。
2、互联网产品能够提供互动体验,用户长期在互动中沉淀的用户关系就是互联网产品最有价值的资产。
3、互联网产品有天然的垄断属性:越多人用越好用,从而形成强者恒强,老二非死不可的市场格局。
第一点的代表是微博,又或是同花顺APP,前者独特功能是追热点,后者有切换软件的学习成本。
第二点的代表是微信QQ、Facebook,你的亲戚朋友都在用,你也会用。
前者有强大的自我学习功能,用户每一次搜索行为,都在为搜索引擎积累数据,导致越多人用的搜索引擎越好用。
后者是买家越多,越能吸引卖家,卖家提供的商品越丰富,又能进一步吸引买家。
互联网有很多大赛道,诸如社交、搜索、信息流、广告、游戏、电商、金融......
就像当年的谷歌,就算撒胡椒面将整个赛道前10平均投入,哪怕其他9家都归零,一个谷歌都能赚的盆满钵满。
国内有连亏15年的优酷,还有2020年受益“宅经济”的爱奇艺,营收297亿,亏70亿。
国外大名鼎鼎的油管,去年10月的分析师电话会议中谷歌表示,YouTube“不远的将来”将实现盈利。
例如HBO与Netflix,Netflix曾花费1亿美元购买《老友记》在2019年的版权。
不甘示弱的HBO又以连续五年、每年8.5亿美元连续五年的价格赢得《老友记》版权。
国内有腾讯和优酷,例如2018年的《如懿传》,本来是两家各出6亿同步播放,但财大气粗的腾讯认为《如懿传》会复制《甄嬛传》的火热,悍然拿出13亿天价拿下独播。
就算有烧不起钱的玩家退出,由于护城河的缺乏,总会有钱更多的玩家杀入,恶性循环。把影视平台行业往上文三点套,同样一点都靠不上。
一对一,效果最好,可根据学生情况授课,实现精细化教育,但受限于教师成本,规模做不大,盈利能力差。
以大班课为例,一个明星教师授课,搭配若干服务监督学生的辅导老师,前者贵,后者便宜。
理论上可以给上万人授课,尽管学费低,但可以用极低的边际成本扩大规模,最大程度盈利。
换言之,就无法做出差异化,一家平台有了某种创新,会很快被其他竞争对手像素级模仿。
虽然我们否定了在线教育,但我们并未否定线下教育,因为后者是可以做出差异化的。
但中公也非省油的灯,君临前段时间写过《下一个要爆雷的白马龙头》,批判的就是中公。
因为其将“保过班”做成保险产品,还有学费贷款产品,玩类似房企的“资金池”有点上头。
要知道,2019年中公投资收益和利息收入2.6亿元,占当期归母净利润的14.5%。
但如果一切尘埃落定,监管格局稳定下来,企业经营策略相应调整,风险大幅释放后,将是极好的买点,投资者值得密切跟踪。
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